La Nueva Métrica Algorítmica que Redefine el Éxito de las Campañas en 2026

Ciudad de México, diciembre de 2025. El panorama de la publicidad está experimentando una transformación radical, impulsada principalmente por la integración acelerada de la Inteligencia Artificial (IA) en el ecosistema digital. Si bien la esencia de las campañas más exitosas siempre ha radicado en la conexión humana, hoy esta se profundiza y se optimiza gracias a las capacidades predictivas de la IA. La tecnología ya no solo nos permite segmentar demográficamente, sino que ofrece una comprensión profunda de las emociones, intereses y patrones de comportamiento de las audiencias, elevando la empatía y la relevancia de los mensajes creativos.

En un mercado sobresaturado de contenido, las marcas que logran combinar la sensibilidad humana con la precisión algorítmica son las que consiguen generar experiencias auténticas, reforzando la confianza del consumidor y forjando relaciones comerciales duraderas.

El estudio Kantar Marketing Trends 2026 subraya este cambio de paradigma: los algoritmos se están convirtiendo en los curadores centrales del contenido que impacta al consumidor. Esta realidad obliga a las empresas a revisar y reconstruir completamente su arquitectura de comunicación. La visibilidad ya no es una simple función del alcance; ahora es una consecuencia directa de la priorización algorítmica.

En este contexto, US Media y sus representaciones exclusivas se establecen como el socio estratégico indispensable para las marcas. Su misión es guiar a las empresas en la creación de ecosistemas de contenido que no solo resuenen con los humanos, sino que sean eficientemente «entendidos y priorizados» por la IA. De acuerdo con Kantar, la efectividad actual de las campañas se fundamenta en la coherencia de las ideas y la estrategia multicanal, factores 2.5 veces más cruciales que en la década anterior. Es aquí donde emerge la importancia del Generative Engine Optimization (GEO).

¿Qué implica la disciplina GEO?

GEO es la nueva frontera en la optimización de contenido. Su objetivo fundamental es asegurar que la información de una marca sea activamente citada, referenciada o empleada por los grandes modelos generativos de IA (como ChatGPT, Gemini o Claude) al momento de estructurar sus respuestas a las consultas de los usuarios. Para lograr esto, la premisa es simple pero rigurosa: la información corporativa debe ser directa, precisa, clara y, sobre todo, confiable.

“Estamos asistiendo al nacimiento de una nueva disciplina esencial: GEO,” explica Bruno, CEO de US Media. “Tal como el SEO preparó a las marcas para ser indexadas por los motores de búsqueda tradicionales, GEO las prepara para alcanzar visibilidad ante los modelos generativos de la IA. Si un algoritmo carece de conocimiento sobre tu marca, no puede recomendarla. Y si no hay recomendación algorítmica, la marca es invisible para el usuario final, independientemente de la calidad de su creatividad.”

Este cambio implica una reestructuración estratégica: la necesidad de evolucionar hacia un ecosistema de contenido totalmente integrado. Dentro de esta matriz híbrida, la creatividad, la gestión de datos, la selección de medios y la estructura editorial deben operar en sincronía perfecta para garantizar el reconocimiento y la posterior recomendación algorítmica.

US Media facilita a sus clientes la construcción de esta matriz híbrida, que abarca:

• Contenido diseñado específicamente para la correcta interpretación y procesamiento de la IA.
• Formatos nativos optimizados para plataformas digitales y flujos programáticos.
• Integración estratégica con tecnologías clave como CTV (Televisión Conectada), redes sociales, Sistemas de Gestión de Ingresos (RMNs) y otros entornos emergentes donde el alcance es modulado por la IA.
• Desarrollo de narrativas de marca consistentes que no solo fortalezcan la identidad de marca, sino que también aseguren una preferencia a nivel algorítmico.

Kantar enfatiza que la exposición ya no es una decisión puramente humana, sino un proceso filtrado por sistemas inteligentes. Esto obliga a las marcas a trascender la mentalidad de «impactar al consumidor» y enfocarse rigurosamente en «impactar al algoritmo de la IA», que es quien determina el menú de contenidos que verá el usuario.

US Media ve esta transición no como un reto, sino como una vasta oportunidad para diseñar estrategias de contenido que sean más sofisticadas, robustas y completamente medibles. Las compañías que adopten este enfoque híbrido serán las que capitalicen el futuro mediático, en el que humanos y algoritmos colaboran en la curaduría de la información.

US Media es un hub de soluciones de medios de liderazgo en las Américas, especializado en estrategias inteligentes que conectan marcas con sus audiencias a través de un portafolio de servicios publicitarios integrales. Su oferta incluye la representación exclusiva de espacios de alto valor, la optimización de campañas que corren en múltiples canales y la gestión de compra de medios a escala internacional, facilitando transacciones entre diferentes países. Es reconocido por su enfoque innovador en las inversiones publicitarias y mantiene un robusto portafolio de publishers exclusivos, además de alianzas estratégicas con plataformas globales como Vevo, Magnite, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.