Hacia 2030: el 82.2% de inversión publicitaria será digital
Ciudad de México, enero de 2026. La industria publicitaria en México atraviesa una etapa de consolidación donde la omnicanalidad ya no se entiende como tendencia emergente, sino como la arquitectura que sostiene la planeación estratégica. El ecosistema digital se ha convertido en el eje articulador capaz de integrar televisión, exteriores, prensa y plataformas online dentro de un mismo enfoque orientado a resultados medibles y eficiencia presupuestal.
De acuerdo con el Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, realizado por AVE, CiM e IAB México, la inversión publicitaria total en el país alcanzó 140,306 millones de pesos durante 2024, cifra que representó un crecimiento anual del 4%. Lo más relevante es que el 58.2% de ese monto se destinó a publicidad digital, confirmando que este canal ya funciona como la infraestructura central del mercado.
El comportamiento en México se alinea con la dinámica global. Statista prevé que el gasto publicitario mundial llegará a 1.17 billones de dólares en 2025. Dentro de este escenario internacional, el segmento de Video y Televisión se mantendrá como el de mayor volumen, con una proyección de 357,400 millones de dólares en ese mismo periodo, consolidando la fortaleza del contenido audiovisual.
Las proyecciones hacia el cierre de la década son todavía más contundentes. Para 2030, se estima que el 82.2% del gasto publicitario total provendrá de fuentes digitales. Asimismo, el 84.9% de los ingresos del mercado publicitario global se generarán a través de publicidad programática, lo que evidencia un entorno dominado por automatización, inteligencia de datos y procesos de compra cada vez más sofisticados.
En el ámbito nacional, otros medios conservan relevancia cuando se analizan bajo un modelo integrado. La Televisión, incluyendo su componente Connected TV (CTV), registró una inversión de 48,895 millones de pesos en 2024. Este desempeño demuestra que el formato tradicional no desaparece, sino que evoluciona al incorporar capacidades digitales que amplían su segmentación y medición.
El canal Out of Home (OOH), junto con su versión digital DOOH, captó 10,939 millones de pesos. La incorporación de tecnología en espacios físicos permite hoy activar campañas dinámicas, segmentadas por ubicación y contexto, reforzando su papel dentro de estrategias omnicanal. En paralelo, periódicos y revistas sumaron 2,556 millones de pesos en formato combinado, destinando 38% de esa inversión a sus plataformas digitales.
Este panorama confirma que la omnicanalidad no consiste únicamente en distribuir presupuestos entre distintos medios. Implica integrar datos, audiencias y formatos bajo una narrativa coherente que acompañe al consumidor durante todo su recorrido. El debate dejó de centrarse en “digital versus tradicional” para enfocarse en cómo cada canal aporta valor dentro de una estrategia unificada.
IAB México ha destacado que formatos como video digital, Connected TV, retail media y performance advertising concentran buena parte del crecimiento reciente. Los anunciantes buscan mayor precisión en la segmentación, métricas claras de desempeño y un retorno de inversión alineado con objetivos comerciales concretos.
En este contexto, US Media se posiciona como aliado estratégico para marcas que desean capitalizar esta convergencia. A través de sus servicios en ads y su portafolio de exclusive ad partners como OneFootball, Vevo, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, integra televisión, CTV, OOH, DOOH y medios digitales dentro de planes omnicanal diseñados para maximizar impacto y eficiencia.
“La omnicanalidad hoy es una decisión económica, no sólo comunicacional. Integrar medios bajo una visión de negocio permite optimizar la inversión y generar resultados medibles”, afirma Bruno Almeida, CEO de US Media.
De cara a 2026, el mercado publicitario mexicano avanza hacia un modelo donde la integración de canales se convierte en ventaja competitiva y donde la publicidad digital actúa como conector estratégico de todo el ecosistema mediático.
US Media es el principal hub de soluciones de medios en las Américas. Ofrece representación exclusiva de inventario publicitario, optimización de campañas multicanal y compra internacional de medios, facilitando transacciones transfronterizas. Reconocida por su innovación en inversión publicitaria, mantiene alianzas estratégicas con plataformas globales como Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.
