Música como motor cultural y comercial en 2025: análisis del informe Vevo
Ciudad de México, octubre de 2025 – La industria musical atraviesa una transformación profunda impulsada por el crecimiento del streaming, la expansión de las audiencias globales y la consolidación del entretenimiento en vivo como un fenómeno social y económico de gran escala. Datos recientes de Statista muestran que los ingresos globales por música grabada crecieron 4,8% en 2024, alcanzando 29.600 millones de dólares, con el streaming como pilar fundamental de este desempeño. De acuerdo con el Global Music Report 2025 de la IFPI, este formato superó los 20 mil millones de dólares y representó más de la mitad de los ingresos del sector.
Latinoamérica continúa destacándose como una región clave para el crecimiento musical. En 2024 registró un incremento del 22.5% en ingresos, sumando su decimoquinto año consecutivo de expansión, impulsada principalmente por el streaming, que representa 87.8% de los ingresos totales. México, por su parte, aumentó sus ingresos 15.6%, consolidándose como el décimo mercado musical más importante del mundo.
En este contexto, el informe publicado por Vevo en octubre de 2025 revela el profundo vínculo emocional, cultural y comercial que los fanáticos mantienen con la música. El 69% de los encuestados afirmó que la música los ayuda a sentirse conectados con el mundo, mientras que 65% la considera más relevante culturalmente que otras industrias del entretenimiento, como los deportes, las noticias o los videojuegos. La música también mantiene interacciones naturales con otras expresiones culturales: 68% de las personas la vincula con el cine y la televisión, 51% con la moda y 45% con los deportes.
El estudio también destaca el papel que tienen las plataformas en el recorrido del consumidor. Los fanáticos transitan entre aplicaciones de streaming (52%), redes sociales (44%), contenido que vuelven a visitar (35%) y la compra de productos con licencia (27%). En términos de comportamiento comercial, 69% de las personas está dispuesto a gastar en marcas que apoyan a sus comunidades; dos de cada tres se muestran influenciados por anuncios relacionados con videos musicales; y 64% es más favorable hacia marcas alineadas con los artistas y la industria musical.
El poder de la música se refleja también en su capacidad para movilizar audiencias. Un estudio de Ipsos y Airbnb reveló que más del 40% de los mexicanos planea asistir a un concierto durante sus viajes en 2025, especialmente jóvenes de entre 18 y 27 años. Los conciertos de artistas específicos encabezan las preferencias con 41%, seguidos muy de cerca por los festivales con 40%. México se ha convertido en un epicentro del entretenimiento en vivo: según datos de CIE, el número de asistentes a conciertos se ha triplicado en los últimos años, posicionando al país como un destino clave para giras internacionales.
Un ejemplo reciente del impacto de la música en vivo fue la gira de Shakira, que logró 12 conciertos consecutivos en el Estadio GNP Seguros de la Ciudad de México, reuniendo a más de 780 mil personas. Estos eventos muestran no sólo la fuerza de convocatoria de la música, sino también el valor de plataformas como Vevo, que mantienen activa la conversación alrededor de los artistas antes y después de cada presentación.
En este ecosistema, Vevo se consolida como un puente entre artistas, audiencias y marcas. Más que una red de entretenimiento, se ha convertido en una plataforma que amplifica la emoción de la música. US Media, su socio estratégico en la región, trabaja con plataformas y anunciantes para conectar con las audiencias correctas mediante contenido relevante, alianzas clave y soluciones personalizadas. Julie Henry, Vicepresidenta de Ventas de Exclusive Ad Partners México en US Media, destacó que la alianza permite a las marcas de Latinoamérica acercarse a más de 200 artistas exclusivos y formar parte de las conversaciones que rodean al mundo musical.
