2026: El año en que el Retail Media redefine la publicidad
Ciudad de México, febrero de 2026. La industria publicitaria atraviesa un momento decisivo impulsado por la expansión del retail media, un modelo que ha evolucionado de manera acelerada y que hoy se posiciona como una de las herramientas más poderosas para conectar marcas con consumidores.
Bruno Almeida, CEO de US Media, asegura que “2026 será un año de transformación profunda, donde el retail media consolidará su papel como eje estratégico del marketing digital y del comercio electrónico”. Las proyecciones globales respaldan esta afirmación: se espera que la inversión en este segmento alcance los 140 mil millones de dólares este año.
El retail media permite a los retailers monetizar sus propios canales digitales —desde sitios web y aplicaciones hasta buscadores internos y pantallas en tienda— para ofrecer espacios publicitarios altamente segmentados. Esta cercanía con el punto de compra convierte al modelo en una herramienta de gran valor para las marcas, que pueden influir en la decisión del consumidor en el momento exacto en que evalúa opciones.
La industria ha adoptado este modelo debido a su capacidad para combinar alcance, relevancia y medición precisa. En México, la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) destaca que el país se ha convertido en un epicentro regional del crecimiento del retail media, impulsado por la digitalización del comercio y la adopción de tecnologías avanzadas. Según la asociación, la inteligencia artificial y la automatización serán elementos centrales en las estrategias de 2026, permitiendo optimizar campañas en tiempo real y mejorar la segmentación de audiencias.
A nivel global, el Kaizen Institute subraya que el retail media se ha transformado en un motor de beneficios para los retailers, quienes encuentran en este modelo una fuente adicional de ingresos y una ventaja competitiva frente a otros actores del mercado. Con un crecimiento anual estimado del 12 %, el retail media se posiciona como una alternativa más rentable que los medios digitales tradicionales, especialmente por su capacidad de generar resultados directamente vinculados a ventas.
US Media ha identificado esta tendencia como una oportunidad clave para sus clientes. La compañía ha fortalecido su oferta mediante herramientas avanzadas de análisis de datos, estrategias basadas en first-party data y modelos de automatización que permiten a las marcas competir en un entorno omnicanal cada vez más sofisticado. “El retail media es hoy un motor clave de crecimiento para la publicidad en México”, afirmó Almeida, destacando la importancia de los datos de primera mano para obtener resultados medibles.
Según Grand View Horizon, el mercado global de plataformas de retail media podría superar los 27 millones de dólares en 2030, impulsado por la adopción de tecnologías programáticas y la integración de datos entre marcas y retailers. US Media, con su experiencia en campañas personalizadas y su portafolio de alianzas estratégicas —entre ellas Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern— se ha consolidado como un socio esencial para maximizar el retorno de inversión publicitaria.
La compañía se posiciona como el principal hub de soluciones de medios en las Américas, ofreciendo servicios integrales que incluyen representación exclusiva de inventario, optimización multicanal y compra internacional de medios. En un entorno donde el retail media se ha vuelto indispensable, US Media continúa liderando la innovación y conectando a las marcas con audiencias cada vez más exigentes.
